近几年网络综艺迎来了发展的高速期，各类节目“热闹非凡”。美食、竞技、推理、体育、偶像养成、访谈、科技、街舞……这些节目既涵盖街头巷尾等公域场景，又涉及厨房衣柜等私域景观，既展露节目人员舞台表演等前台动作，又曝光其卧室言行等后台行为。总之，一切皆可娱乐已成为网络综艺节目的绝妙注解。

　　而一系列问题也随之出现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗，一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金，一些节目单纯复制个别成功案例，内容极度缺乏原创⋯⋯在看着各类爆红的网络综艺嘻嘻哈哈的同时，对这些问题，我们必须冷静审视，理性思考。

一场视觉奇观背后的繁荣与疯狂

　　近几年，娱乐节目出现扩张风潮，播放量与之狂飙。目前网络综艺的产出数量几近疯狂，多个节目不断刷屏乃至出现了现象级的节目。据《2018网络原创节目发展分析报告》显示，2018年我国网络综艺从2017年的197档快速上涨至385档，据《2018腾讯娱乐白皮书·综艺篇》显示，2018年21档网络综艺播放量突破10亿，较2017年大幅增长61.5%，2档播放量突破50亿。这些网络综艺制作日益精细化，制作成本超千万乃至上亿的比比皆是。多数节目以娱乐化为主，出现了明星“霸屏”和“污”段子现象，“星+性”成为许多综艺节目的“标配”和吸睛利器。

　　名人化运动也在扩大着节目影响力。“在充斥着媒体奇观的时代，名人也成为被制造和掌控的对象，他们成为媒体文化的偶像式符码和日常生活中的众神。”全媒体时代，优酷、腾讯等网络平台身兼平台商与内容商，其利用节目和平台的影响力，不断将名人、网红、段子、表情包等流行元素穿插混搭，通过将素人包装成明星、将明星打造为巨星的方式，增强粉丝的黏性，扩大节目的影响力，推动网络综艺奇观的持续膨胀。为快速聚集公众注意力，网络综艺节目77%依赖明星、80%依赖国外模式，“明星+范例”的双重保险足以生产多种明星话题。

　　网络综艺跨领域的影响急剧扩大。全媒体时代，网络综艺在类型、数量、情景、舞台的变幻中令人目不暇接，视觉化冲击也越来越强烈。通过全媒体的渗透，公众的交流方式、言语表达、话题讨论乃至行为习惯等都深受网络综艺的影响。比如，源自网络综艺节目的“freestyle”“pick谁”等一经播出，就立即在公众的生活中得到了高频使用，“转发锦鲤杨超越”还引发了大规模的网络祈福现象，而由《明日之子》《创造101》等引发的“培养偶像”“一夜成名”等话题更是成为整个社会关注讨论的焦点。

　　与此同时，大批粉丝的参与，自主生产了更多的奇观。特别是在偶像养成类节目中，公众既可通过网络投票、发起弹幕、制造微博热搜等方式为偶像呐喊加油，也可通过组织购买商品、加入会员等方式为其刷取数据流量，将偶像一步步从素人培养为明星。最终，偶像的养成变为了公众自造的奇观，它给予了公众极强的情感体验和满足。对资本而言，自造奇观也因成本低廉备受其推崇，从而推动网络综艺奇观的进一步扩散。